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“三大战争”打赢华药集团新药销售增量战——制剂药事业部新药浙江办立异营销、促销增量事情侧记

宣布时间：2019-09-19 14:57:20 77体育能源

“三大战争”打赢华药集团新药销售增量战

——制剂药事业部新药浙江办立异营销、促销增量事情侧记

注射用阿莫西林克拉维酸钾（以下简称阿克）销量三年翻番，哌拉西林钠他唑巴坦钠（以下简称哌他）三年增添10倍，产品销量远超其他竞品，销售业绩多年位列各服务处第一……采访前，浙江办的“屡破纪录”我们就有所耳闻。可是什么样的行动，支持浙江办销售业绩逐年递增？怀着这样的好奇，我们迫缺乏待开启了南下采访行程。

8月18日，石家庄已迎来初秋的凉爽，而1400度公里之外的温州却依旧高温高湿。已经深夜11点多，浙江省区司理宋科还在与同事们就明天的培训计划做最后的完善。“简朴讲，浙江办多年来稳固攀升的业绩得益于全体营业职员的深耕细作，特殊是近年来抢抓二次议价契机，聚焦终端推广与合规销售，让浙江办启动了二次腾飞新引擎。”

二次议价“温州模式”掀开周全胜利首页

近年来，中国医药市场风云幻化，国办先后宣布《关于完善公立医院药品集中采购事情的指导意见》等指导文件，划定医疗机构在省级药物招标效果的基础上，对中标药品进入医院采购之列时，可举行二次议价。“二次议价”被业界普遍以为是一把“双刃剑”，乐成之后开疆扩土，一旦失败再难翻身。

“二次议价关系生死生死，温州市场二次议价我们拿出了背水一战、誓死捍卫的刻意和行动。”宋科坦言，始于2015年的浙江二次议价竞争残酷，杀伤力极强，给了所有厂家一个下马威，华药的险些所有产品均痛失宁波市场。作为“老凭证地”的温州，必需“一举拿下”，保住市场，提振士气�；竦靡榧坌挛藕�，服务处全体职员分工合作，逐字逐句剖析研判政策文件，剖析市场和竞品、竞争敌手的优劣势，合理制订二次议价竞标战略，最终顺遂取得温州地区阿克产品市场销售权。值得一提的是，由于竞标战略适当，温州二次议价公司阿克1.2g中标价仅下降5%，产品降幅远低于偕行。服务处“温州堡垒”乐成守住，并获得进一步扩张，销量凌驾竞争敌手2-3倍，雄踞第一。二次议价的“温州模式”也成为服务处以致集团公司第一个有借鉴意义的样板市场，被普遍学习。在样板效应下，浙江办内引外联、愈战愈勇，在2017年服务处整年加入的46 场二次议价中，取得了70%的中标率，顺遂拿下了险些所有销量重点地区，为后期销量快速增添涤讪了坚实基础。

得益于“二次议价”政策盈利，浙江办在各地中标后，迅速占领空缺市场，横扫竞争敌手，三年累计开发585家终端客户，其中下层终端435家，取得了阿克销量翻番、哌他强增添10倍的优异效果，名列公司各服务处销量第一。

发力终端“市场直通车”助力营销开疆扩土

8月19日中午12点多出发，在导航时时提醒“前方有落石区域，请审慎驾驶”的声音中，经由2个多小时盘山公路波动，我们终于抵达温州市苍南县矾山镇中心卫生院——一个距离温州市100多公里的偏远山区小镇医院。3点钟，华药协办的社区医疗抗熏染分享会在这里火热开展。温州市抗熏染领域专家和华药制剂药事业部医学部认真人举行了精彩讲座和分享�＞刍崾易扌橄�，有的医务职员甚至站着听讲。这是浙江办借助制剂药事业部“市场直通车”运动，发力终端、销售上量的一项主要行动。

“二次招标，让我们乐成迈入了温州市场的‘大门槛’。通过多年关系维护、精耕细作，阿克产品已经实现温州险些所有大医院的销售笼罩。接下来，我们的重点事情就是通过终端推广，迈入社区卫生院、州里医疗机构等空缺市场的和销售弱势地区‘小门槛’，开发新终端，维护老客户，增进销量再上新台阶。”宋科体现，本次活行动为浙江办“市场直通车”终端推广第一站，是“试验田”也是“试金石”�Ｔ硕鹾洗笠皆鹤ḿ宜脱酢⑾虏阋轿裰霸毖忠盏男枨�，也让企业产品获得了很好宣传，受到各方热烈欢迎。凭证本次运动的热烈回声，温州市场已经谋划近期再开10场，浙江办其他地区也将借鉴本次运动名贵履历，发力终端，为年终目的增量16%加油助力。

合规销售精准服务赢客户、谋未来

二次议价陆续完成，两票制接踵而来。2017年下半年，浙江省医药市场严酷执行两票制以后，合规销售成了新药销售最焦点的问题。浙江服务处紧随公司的安排妄想，细腻研判政策文件，快速转变看法，起劲组织重点客户加入制剂药事业部代理模式转型与工商学术共建钻研会，配合探讨合规生长战略，形成共建渠道、共创品牌、配合生长的恒久合作共识。

“谢谢华药对我们的销售代表举行专业指导。让我们对华药产品越发相识，对未来合作和市场开拓也更有信心！”8月20日，为了提升代理商对华药产品的专业推广水平，浙江办开设温州地区医药代表培训班，制剂药事业部推广部认真人就《注射用阿莫西林克拉维酸钾产品知识》举行了专业解说，合作代理商温州鲁孝医药有限公司总司理潘鲁孝体现，华药产品品质好，销售职员服务到位，让各人对未来合作远景非�？春�。

近年来，浙江办通过精准服务实现了对代理商的有用管控，通过渠道、信息共享配合拓展市场，掌控终端，确保了产品营销稳中有进。“精准服务代理商，浙江办做到对销出去的每一支药，明晰其最终流向，掌握一手营销信息，为代理商做好市场剖析，制订销售计划提供了真实的大数据支持。”宋科先容，浙江办坚持开发、增量并举，两条腿走路，在合规销售基础上，服务处加大学术营销的力度，起劲开展代理商医药代表轮替培训，增强其对华药产品的认知，提高其学术推广能力。同时，使用服务处品级医院专家网络，开展针对下层医生的各项专题分享会，并择机加入下层医院建设，打造华药重学术的形象，提高下层医生对华药产品的认知，为公司产品恒久增量打牢基础、种下希望。

（华药集团党委宣传部权伟娜、韩宇）